【制藥網(wǎng) 市場(chǎng)分析】有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模為612億元；2017年，規(guī)模達(dá)到736億元(不含A證)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2019年我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，020億元，未來(lái)五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.95%，2023年更是將達(dá)到1，660億元。
 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，醫(yī)藥電商發(fā)展迅速
 

　　26日晚間，阿里健康發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告顯示，截至2019年9月30日，6個(gè)月的時(shí)間該公司錄得收入共41.17億元，同比增長(zhǎng)119.1%。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，收入和毛利的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要由于該報(bào)告期醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)、醫(yī)藥電商平臺(tái)業(yè)務(wù)以及消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)所致。
 

　　實(shí)際上，過去12個(gè)月，由阿里健康運(yùn)營(yíng)的天貓醫(yī)藥平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者已超1.6億，半年增長(zhǎng)3000萬(wàn)。在線自營(yíng)店的年度活躍消費(fèi)者半年新增1000萬(wàn)，達(dá)到逾3700萬(wàn)。商品交易總額(GMV)超過370億元，涵蓋醫(yī)美、口腔、疫苗、體檢等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)醫(yī)療的收入同比增長(zhǎng)274.4%。截至11月，阿里健康“30分鐘送達(dá)、7X24小時(shí)送藥”服務(wù)已經(jīng)覆蓋了杭州、北京、廣州、深圳、武漢、上海等10個(gè)城市。剛剛過去的天貓雙11期間，O2O訂單量達(dá)到了去年同期的2.65倍。
 

　　除了阿里健康之外，目前醫(yī)藥電商平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，并已擁有一定的營(yíng)收規(guī)模的企業(yè)，主要還有京東健康、拼多多醫(yī)藥、平安好醫(yī)生等。在10月28日京東健康召開的初次合作伙伴大會(huì)上，其公布的部分運(yùn)營(yíng)狀況顯示，2018年京東健康零售營(yíng)收超過200億元。已成為全國(guó)規(guī)模相對(duì)較大的醫(yī)藥零售渠道，占據(jù)零售市場(chǎng)15%以上的份額，貢獻(xiàn)了超過60%的?？朴盟庝N售額，有超過一半藥品被發(fā)往三線以下城市。
 

　　而拼多多醫(yī)藥，自去年10月上線醫(yī)藥健康類目后，截止10月24日，用短短一年時(shí)間其健康類目下的商家就大約已有30萬(wàn)，大藥房旗艦店已經(jīng)超過1000家，品牌旗艦店超過100家，類目在架商品超過1500萬(wàn)件。
 

　　另外，經(jīng)過多年的運(yùn)營(yíng)和積累的康愛多，現(xiàn)已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商前列，成為5100多萬(wàn)用戶網(wǎng)上購(gòu)藥的選擇品牌。目前主要通過自建、共建、聯(lián)建和援建等形式開展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院業(yè)務(wù)，已經(jīng)與微醫(yī)、春雨醫(yī)生等平臺(tái)進(jìn)行了合作，正全面開展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了“藥網(wǎng)”的布局。
 

　　醫(yī)藥電商蓬勃發(fā)展，離不開政策支持
 

　　一個(gè)行業(yè)的高速成長(zhǎng)，當(dāng)然離不開政策的支持。近年來(lái)，有關(guān)于醫(yī)藥電商的相關(guān)政策層出不窮。例如2017年初，國(guó)家公布取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格B證、C證的審批；同年9月，又公布了新一批取消行政許可的事項(xiàng)，其中包括備受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)企業(yè)(第三方)(醫(yī)藥電商A證)審批，使醫(yī)藥電商門檻進(jìn)一步降低。
 

　　2018年4月，國(guó)家正式發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，釋放了一系列利好互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的政策。與醫(yī)藥電商直接相關(guān)的是在“完善‘互聯(lián)網(wǎng)+’藥品供應(yīng)保障服務(wù)”節(jié)里提到要“促進(jìn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售和醫(yī)療物流配送等規(guī)范發(fā)展”，給醫(yī)藥電商發(fā)展處方藥配送業(yè)務(wù)帶來(lái)了契機(jī)。
 

　　今年8月26日，國(guó)家通過了新修訂的《藥品管理法》。在新版《藥品管理法》中，處方藥未被列入不得在網(wǎng)絡(luò)上銷售的藥品種類中，這被市場(chǎng)視為是沖破網(wǎng)售處方藥的信號(hào)。
 

　　到8月30日，國(guó)家醫(yī)療保障局又正式發(fā)布了《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng) ”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見》，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目正式納入醫(yī)保支付范疇。這項(xiàng)措施具有歷史意義，不但擴(kuò)大了醫(yī)療線上化范疇，同時(shí)，還從支付上鼓勵(lì)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)真正意義的上的“醫(yī)保脫卡支付”。
 

　　總結(jié)
 

　　醫(yī)藥行業(yè)一直以來(lái)是個(gè)監(jiān)管很嚴(yán)格的行業(yè)，因此過去醫(yī)藥電商的發(fā)展一直被套著“枷鎖”。但近幾年，隨著國(guó)家開始用政策支持醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)，為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”提供了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著線上電商逐步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)買藥消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成，整個(gè)醫(yī)藥流通行業(yè)都或?qū)⒚媾R新的洗牌。在未來(lái)，醫(yī)藥電商或必將成為醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。