【中國制藥網 編輯視點】11月11是中國獨特的“剁手節(jié)”，不少網友乘著打折機會購買自己中意的商品。筆者在淘寶界面留意到“醫(yī)藥健康會場”、“滋補中國會場”等模塊，養(yǎng)生產品五花八門，功效各異，各家網店銷售火爆。而這些商機的背后，離不開市場的需求。


保健品具有保健功能，能輔助治療，對于人體健康，尤其是老年人起著一定的作用。加上快節(jié)奏的生活帶給人們的亞健康體質，使用中醫(yī)養(yǎng)生健康產品自我保健更成為了提升人們生活質量的良好途徑。

在此背景下，不少企業(yè)奪得先機，紛紛加入保健品生產行業(yè)。雖然市場競爭激烈，但保健品的價格也不菲。今年雙十一打折的優(yōu)惠，自然讓屏幕前的網友欣喜不已，紛紛批量下單產品。

“買買買”成交的數據驚人，中藥產業(yè)和保健品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，未來的市場也十分可觀。而隨之帶給消費者不安的是，這些“爆款”的中藥材、保健品是否符合生產標準?線下是否是合法經營?

雖然說“貪便宜沒好貨”，但也有網友反駁，“難道貴的就一定是好貨嗎?”與藥品不同，保健藥品勿需經過醫(yī)院臨床實驗，可直接投入市場。不少消費者表示，市場上有很多保健品夸大功效宣傳，隱瞞其副作用，不放心購買。

在網售平臺面前，消費者與銷售者屬于看不見的交易關系，藥材、產品的質量考驗銷售者的商業(yè)責任心，也反映了線下產品質量的標準是否達標、生產工藝是否屬于規(guī)范生產。門檻低容易使市場出現“貓膩”，不利于保健品市場長久穩(wěn)定的發(fā)展，因此整治市場規(guī)范、提高企業(yè)自我經營素養(yǎng)迫在眉睫。

據了解，中國保健品產業(yè)經過多年快速發(fā)展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產業(yè)的發(fā)展前景是光明的。

據數據發(fā)布的《2017-2021年中國保健品市場投資分析及前景預測報告》來看，中國保健品市場增長空間大，隨著人均可支配收入提高以及人口老齡化加劇，目10%左右的復合增速有望進一步提升，而供給端的放開將帶來保健品市場增速的加速提升。

專家表示，在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業(yè)未來發(fā)展將呈現消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。

保健品的初衷是給消費者帶來健康的功效，如果不規(guī)范生產，魚龍混雜流入市場，其效果將會適得其反。因此，保健品行業(yè)需做好產品的規(guī)范生產、創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費者的需求，也有利于建設“健康中國”。