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超7億元大手筆收購！仁和藥業(yè)跨界探索美妝市場

2021年08月04日 14:21:10來源：制藥網(wǎng)點擊量：34243

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　　此次仁和藥業(yè)收購的7家公司，主營業(yè)務包括化妝品、護膚護發(fā)用品、醫(yī)療器械、保健品、母嬰用品、中藥飲片等，范圍主要聚焦在美妝、大健康領域。可以看出，仁和藥業(yè)此番收購，有意繼續(xù)拓展美妝業(yè)務。

　　據(jù)了解，仁和藥業(yè)早在2019年就有涉足美妝市場，當年仁和藥業(yè)推出“仁和瓷天使肽能凍干精華”這一款護膚品。另外從公司對外展示的信息可以看到，除了藥品、保健品以外，仁和藥業(yè)還擁有“仁和匠心”和“植彩集”兩個化妝品品牌。不過其旗下產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)均非仁和藥業(yè)，業(yè)內(nèi)認為，仁和藥業(yè)此次大手筆收購7家公司，或有意自行運作化妝品品牌。

　　那么，美妝市場究竟有多大呢？近年來，在“顏值經(jīng)濟”興起的背景下，美妝市場不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2020年全國化妝品零售總額達3400億元，與上年同期相比增長9.5%。仁和藥業(yè)斥巨資布局美妝市場，能夠看出藥企對自身在化妝品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的看好。

　　近年來，在一致性評價、帶量采購等政策的影響下，國內(nèi)不少藥企收入面臨下滑風險。為了挽救主營業(yè)務收入增速，藥企通過并購等方式，將主營范圍向外延伸，由于美妝行業(yè)的門檻比較低，成本也不高，藥企具備醫(yī)藥研發(fā)優(yōu)勢，可以快速應用到美妝個護產(chǎn)品。

　　實際上，藥企跨界探索美妝市場也已不是稀罕事，除了仁和藥業(yè)，東阿阿膠、康恩貝、三精集團、協(xié)和藥業(yè)、片仔癀、馬應龍、云南白藥、同仁堂等藥企都希望能從發(fā)展迅猛的美妝行業(yè)中分得一杯羹。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國已有超300家藥企向化妝品業(yè)務跨界布局。

　　值得一提的是，藥企跨界做護膚品，也面臨化妝品監(jiān)管從嚴的挑戰(zhàn)，4 月 9 日 , 國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》要求，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù) , 主要包括文獻資料、研究數(shù)據(jù)或者化妝品功效宣稱評價試驗 ( 主要指 : 人體功效評價試驗、消費者使用測試和實驗室試驗 ) 結果等。該《規(guī)范》將給新入局化妝品行業(yè)藥企的研發(fā)時間和成本帶來挑戰(zhàn)。

　　此外，業(yè)內(nèi)認為，從資金、技術、產(chǎn)品乃至品牌影響力等角度來看，藥企進軍化妝品行業(yè)也并非一件簡單的事，化妝品市場上企業(yè)之間的“貨”、“人”與“場”競爭都非常激烈，另外在消費者選擇和多樣渠道的布局上，大多數(shù)藥企并不能夠很好的適應。這也意味著，未來只有少部分跨界布局美妝市場的醫(yī)藥企業(yè)能夠脫穎而出，新入局者需要打破成規(guī)，打造有力的化妝品品牌，或許才會有破局的機會。

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