【中國制藥網(wǎng) 編輯視點】醫(yī)藥業(yè)是關乎國計民生的產(chǎn)業(yè)，對人們的生活有著巨大的影響，這個影響也使得行業(yè)的高增長和高收益非常突出。伴隨著小康社會的全面到來和國民收入的逐年增長，人們的生活水平和健康意識也在同步提高。國家也出臺了相關的扶持政策，這讓醫(yī)藥市場呈現(xiàn)了回暖的態(tài)勢。


有數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，醫(yī)藥工業(yè)銷售收入增長10.4%，上半年增長10.2%;前三季度醫(yī)藥工業(yè)銷售收入為20910億元，增長10.1%，預測全年銷售增長將快于2015年。

CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所所長林建寧對此強調(diào)，“今年醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值增速止跌回穩(wěn)，利潤增速提高。”雖然醫(yī)藥工業(yè)出現(xiàn)回暖跡象，但不應盲目樂觀。林建寧還表示，“因為終端增長不理想，醫(yī)藥出口出現(xiàn)負增長，產(chǎn)業(yè)運行趨勢仍有待觀察。”

而在11月24日，國家工信部工業(yè)消費品司發(fā)布了一組數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)顯示，在22個工業(yè)門類中，醫(yī)藥工業(yè)繼續(xù)各行業(yè)。其中中藥飲片工業(yè)的主營業(yè)務收入增速達到12.45%，居于整個醫(yī)化門類的頭位。

但反觀化學制劑行業(yè)，近些年的增速受限于供給過度飽和行業(yè)政策的調(diào)整，特別是一些政策的實施讓化藥領域面臨的生存壓力。據(jù)悉，行業(yè)利潤增速從2011年開始就出現(xiàn)了顯著下滑?；庮I域的壓力驟增讓不少藥企紛紛進軍中藥飲片行業(yè)，加大飲片產(chǎn)業(yè)鏈條的投入。

本土藥企忙著進軍中藥飲片領域，跨國藥企也沒閑著。比如默克斥巨資在南通建立制藥基地，搶占基藥市場;賽諾菲CEO白理惟表示將用5年時間布局在華基層;葛蘭素史克(GSK)安偉杰則表示，GSK在中國將不再依賴高價，而是追求銷量。

不管是國內(nèi)藥企的順勢而行還是跨國藥企的在華布局，無不反映了我國醫(yī)藥市場“蛋糕”之大。筆者也了解到，我國的醫(yī)藥市場一直深受人口紅利和醫(yī)改政策的驅(qū)動，這兩個因素的變化也將影響著醫(yī)藥市場的走向。而隨著人口老齡化與中產(chǎn)、富裕階層的擴大，以及政府在國民醫(yī)療上的投入不斷增長，未來這塊“蛋糕”也將繼續(xù)擴大規(guī)模。

針對不斷變化的醫(yī)藥市場，有專家對此表示，不論是本土藥企還是跨國藥企，中國仍是一個高速增長的市場。但市場在不斷變化，未來的三到五年內(nèi)，這種變化將更加激烈，很多藥企都不得不進行轉(zhuǎn)變。而這個時候就看哪些企業(yè)能夠快速行動，倘若動作快，那么這些企業(yè)將贏得更為顯著的競爭優(yōu)勢。

波士頓咨詢(BCG)認為，藥企可以根據(jù)短、中、長期變化路線圖，將目標市場進行細分，再按照優(yōu)先度來排序。盡管每個企業(yè)的情況各不相同，但是總體來說，多數(shù)企業(yè)還是可以根據(jù)渠道來制定戰(zhàn)略和方法。因此，藥企們要想抓住增長機遇，還需重新思考并調(diào)整戰(zhàn)略、技能和組織結(jié)構(gòu)，以便適應市場的演變。